Studiile au aratat ca multe dintre culori au mai degraba asocieri pozitive decat negative, si chiar si atunci cand o culoare e asociata cu ceva negativ, aceasta se intampla doar cand e folosita intr-un context particular. Negrul este adesea vazut drept culoarea mortii in cultura Vestului. Asta si datorita faptului ca atunci cand lucrurile mor carnea putrezita se face neagra; este si culoarea lemnului dupa ce focul l-a mistuit; este si culoarea necunoscutului, de vreme ce intunericul ingreuneaza sau impiedica vederea.