Prada l-a angajat pe fotograful chinez Yang Fudong sa realizeze un film alb-negru pentru promovarea colectiei barbatesti Prada Spring/Summer 2010. „First Spring” / Prima Primavara, un tribut adus Shanghai-ului anilor ’30-’40 folosind modelele masculine Adrien Sahores si Jacob Coupe alaturi de celebra Lili J. Prezentand tineri ai Shanghai-ului, imbracati in Prada, filmul alb-negru schiteaza un portret al unui loc atemporal, de vis, unde totul este posibil.
Inspirat de zicala chineza ce spune ca „munca unui intreg an depinde de un bun start primavara” filmul, frumos si indraznet, a reprezentat o interesanta noua directie pentru comunicarea vizuala a Prada la inceputul acestui deceniu.
Yang Fudong s-a nascut in Beijing in 1971. A urmat cursuri de pictura la Academia de Arte Frumoase din Hangzhou, si a inceput sa lucreze in lumea video si filmului in anii ’90. a participat la al 40-lea Targ International de Arta de la Basel in 2009, la a 52-a Bienala de la Venetia in 2007, la a 5-a Bienala de la Shanghai din 2004 si a avut solo show-uri in locatii precum Marian Goodman Gallery din New York, Parasol Unit in Londra si Stedelijk Museum din Amsterdam.
Filmele si fotografiile lui articuleaza multiple perspective – structura si formarea identitatii prin mit, memoria personala si traitul unei experiente. Portretizeaza in general indivizi ai propriei generatii de douazecisi inceput de treizeci de ani, tineri ce par confuzi si parca penduleaza intre prezent si trecut. Incertitudinea e peste tot – identitati confuze, medii imprevizibile, aspecte care conspira in crearea unei lumi personale de experiente similare dar nu identice ce cele ale lumii reale. Munca sa sintetizeaza cum modernizarea recenta si rapida a Chinei a rasturnat valorile traditionale si culturale, echilibrand dihotomia crearii unor opere ce emuleaza o estetica a frumusetii clasice, atemporale.