Iata ce mai produce mintea tipilor din publicitate! Saatchi & Saatchi Singapore este autoarea unei campanii de marketing extrem de inteligenta, in incercarea statului singaporez de a atrage noi recruti pentru marina. Au trimis peste 6.000 de scrisori ce contineau o uniforma pentru a le face studentilor alegerea mai usoara odata ce se admira in oglinda in postura de ofiteri de marina.
Imitatia de uniforma a avut scopul sa-i ajute sa se imagineze “dressed for success”. Intr-o campanie de direct mail, 6.000 de scrisori au fost trimise studentilor de nivel A. 4.7% dintre ei au raspuns acestei invitatii, procentul fiind considerat o reactie mult mai buna decat media raspunsurilor primite la precedentele campanii de direct mail.
„Am trimis in pachetele direct mail, cel mai nou model de uniforma a ofiterilor de marina, doar jacheta, insa complet asortata cu medalii si decoratii, o uniforma inspirata, care este venerata si respectata. Scopul principal a fost sa le permita destinatarilor sa se vada cum ar arata in uniforma. Un formular de raspuns a fost plasat in buzunarul de la piept.”